Abstract
This study aims to determine whether product innovation, price, and promotion influence purchase interest. The study uses a quantitative approach, with primary data collected through questionnaires. Since the exact population size is unknown, this study employs purposive sampling as the sampling method, resulting in a total of 180 respondents who are consumers of Bata shoes. Data analysis in this study is conducted using the SPSS version 26 program with multiple linear regression testing. The results of this study indicate that product innovation, price, and promotion significantly influence purchase interest.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah inovasi produk, harga dan promosi berpengaruh terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan pengumpulan data primer menggunakan kuesioner. Karena populasi dalam penelitian tidak diketahui jumlah pastinya dan menggunakan Teknik purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 180 responden yang merupakan konsumen Sepatu Bata. Analisis data pada penelitian ini menggunakan program SPSS versi 26 dengan pengujian regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produk, harga dan minat beli berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci: Inovasi Produk, Harga, Minat Beli, Sepatu Bata
References
- Afriyanti, Tika, Rose Rahmidani, Jurusan Pendidikan, Ekonomi Fakultas, Ekonomi Universitas, and Negeri Padang. 2019. “Pengaruh Inovasi Produk, Kemasan, dan Variasi Produk terhadap Minat Beli ice cream aice di Kota Padang.” Vol. 2. www.google.com.
- Anjar Trianita dan Rizki Wahyuning Damayanti. 2024. Pengaruh Kualitas Tampilan Aplikasi dan Harga terhadap Minat Beli Gen Z dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Mediasi pada Pengguna Social Commerce Tiktok Shop di Yogyakarta. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis. Vol. 4. https://doi.org/10.56127/jaman.v4i2.1619.
- Akbar Maulana Raja Sanjani, Ali, Kuwat Riyanto, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa, and Jawa Barat. 2023. “Pengaruh Lokasi, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Mixue Ice Cream Pada Gerai Mixue Pasar Bersih Jababeka.” Jurnal Kewarganegaraan 7 (1).
- Aprilia, Nabela Rizka, and Sulistyo Budi Utomo. 2022. “Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang di masa Pandemi Covid-19 (Studi Pada Konsumen OKUI Kopi 3.0 Surabaya) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.”
- Adisti Rahma F. 2024. Pengaruh Green Marketing, Green Brand Image, dan Environmental Awareness terhadap Green Purchase Decision pada Produk Avoskin. Skripsi. Tidak Diterbitkan. Fakultas Humaniora dan Bisnis. Universitas Pembangunan Jaya: Tangerang Selatan.
- Astuti, Ninis Widhi, Junaidi Sagir, Lalu, and Edy Herman Mulyono. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk, Country of Origin, dan Inovasi Produk terhadap Minat Beli Viva Cosmetics pada Konsumen Indonesia.” Journal of Sharia Economy and Islamic Tourism 1 (4): 19–29. https://doi.org/10.31764/jseit.v1i1.
- Ana Ramadhayanti. 2019. Aplikasi SPSS untuk Penelitian dan Riset Pasar. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
- Axel L. 2024. Pengaruh Product Features, Brand Image, Price, dan Social Influences terhadap Purchase Intention pada Produk Smartphone Xiaomi. Skripsi. Tidak Diterbitkan. Fakultas Humaniora dan Bisnis. Universitas Pembangunan Jaya: Tangerang Selatan.
- Anggit Yoebrillianti. 2018. Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderator (survey konsumen pada jaringan sosial). Jurnal Manajemen, Vol. 8 (1). https://e-jurnal.lppmunsera.org/i.
- Andriani, D. (2022). Ternyata Ini Jenis Sepatu Bata yang Disukai Generasi Milenial dan Gen Z. Hypeabis.Id. https://hypeabis.id/read/15060/ternyata-ini-jenis- Sepatu Bata-yang-disukai-generasi-milenial-dan-gen-z
- Breyen Noval Putra Bambang, Apriyanti dan Indah Ayu Fatmala. 2024. Pengaruh Inovasi Produk, Harga dan Promosi Online terhadap Minat beli Mie Gacoan. Simba. Skripsi. Progam Studi Manajemen Fakultas Ekonomi. Universitas PGRI Madiun: Jawa Timur.
- Banusetyo, :, Sapta Putra, S., & Digdowiseiso, K. (2023). The Influence of Website Quality, Information Quality, and Buyer Trust on Purchase Decisions in an Online Shop (Shopee) in Jakarta. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 6). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej.
- Citra, Pengaruh, Kualitas Produk, Terhadap Minat, Beli Ulang, Pada Produk, Mixue Di Sidoarjo, Devi Rachmawati, Rizal Yulianto, Alshaf Pebrianggara, and Universitas Muhammadiyah Sidoarjo. 2024. “The Influence of Brand Image, Promotion and Product Quality on Repurchase Interest in Mixue Products in Sidoarjo.” Management Studies and Entrepreneurship Journal. Vol. 5. http://journal.yrpipku.com/index.php /msej.
- CNBC Indonesia TV. (2019, 14 Juli). Gairah Industri Fashion Indonesia. Diakses pada 15 Oktober 2024, dari https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle /20190712155341-35-84555/gairah-industri-fashion-indonesia.
- Digital, Sigi. 2023. “Riset Konsumen Sepatu Bata Casual 2023 Data Story.” Publication Data. August 23, 2023. https://indonesiadata.id/riset-konsumen- Sepatu Bata-casual-2023/.
- Dewa R, Untarini N. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Fitur Produk Terhadap Niat Beli Sepatu Bata Sneakers Bata (Studi Kasus pada calon konsumen Sepatu Bata sneakers Bata).
- Djaali. 2021. Metodologi Penelitian Kuantitatif.https://www.google.co.id/books/ edition/Metodologi_Penelitian_Kuantitatif/wY8fEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=0.
- Efrem M. 2024. Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli Sepatu Bata Asics Melalui Citra Merek dan Kepercayaan Merek (Studi Kasus Pengguna dan Peminat Produk Sepatu Bata Brand Asics). Skripsi. Tidak Diterbitkan. Fakultas Humaniora dan Bisnis. Universitas Pembangunan Jaya: Tangerang Selatan.
- Erna Listyaningsih dan Amalia Vika Launi. 2024. Pengaruh Harga, Diskon Shopee, Iklan Media, dan Online Customer Review terhadap Minat Beli Online dengan Literasi Keuangan Digital sebagai Variabel Moderasi pada Marketplace Shopee. Jurnal Akuntansi, Keuangan, Perpajakan dan Tata Kelola Perusahaan. Vol. 1. https://doi.org/10.59407/jakpt.v1i3.603
- Fabuari, Alan. 2021. “Pengaruh Inovasi Produk dan Pelayanan terhadap Minat Beli Konsumen John’s Bakery di Kota Batam.” http://repository.upbatam. ac.id/1293/1/cover%20s.d%20bab%20III.pdf.
- Fawzi S.H., M.Hum., M.B.A., M.H., Msi, Dr. Marissa Grace Haque-, Dr. Ahmad Syarief Iskandar, Dr. Heri Erlangga, DR. Ir. H. Nurjaya, and Denok Sunarsi. 2022. Strategi Pemasaran Konsep, Teori Dan Implementasi. Pascal.
- Firmansyah Tonda, Hapzi Ali dan Muhammad Asif Khan. 2024. Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (JMPD). Vol. 3. https://creativecommons.org /licenses/by/4.0/
- Fela Olivia Natania, Karnadi dan Febri Ariyantiningsih. 2024. Pengaruh Kemasan Produk Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Rengginang Cap Tiga Bintang Di Desa Gelung Situbondo. Jurnal Mahasiswa Enterpreneur (JME) Vol.3.
- Ghieska M. 2024 Pengaruh Pengalaman Pelanggan dan Pemasaran Hijau Terhadap Minat Beli Ulang (Studi Kasus Pada Store Fore Coffee Di Tangerang Selatan). Skripsi. Tidak Diterbitkan. Fakultas Humaniora dan Bisnis. Universitas Pembangunan Jaya: Tangerang Selatan.
- Getut Pramesti dan Ario Wiraya. 2021. Mudah & menyenangkan Mengolah Data dengan SPSS Statistika 26. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
- Halaman, Asmoro, Akbar A, and R Indrarini. 2021. “Hubungan Inovasi Produk Makanan Terhadap Minat Beli Masyarakat di Gresik.” Vol. 4. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei.
- Idris, Muhammad. 2024. “Nestapa Sepatu Bata, Eksis Sejak Zaman Belanda, Kini Terus Merugi Artikel Ini Telah Tayang Di Kompas.Com Dengan Judul ‘Nestapa Sepatu Bata, Eksis Sejak Zaman Belanda, Kini Terus Merugi’, Klik Untuk Baca: Https://Money.Kompas.Com/Read/2024/05/04/ 223359626/Nestapa- Sepatu Bata-Bata-Eksis-Sejak-Zaman-Belanda-Kini-Terus-Merugi..” Kompas.Com, May 4, 2024. https://money.kompas.com/read/ 2024/05/04/223359626/nestapa-Sepatu Bata-bata-eksis-sejak-zaman-belanda-kini-terus-merugi.
- Iswenda, Ayang Brilliant. 2024. “Sepatu Bata Resmi Tutup, Ternyata Telah Rugi Selama Bertahun-Tahun.” GoodStats. May 7, 2024. https://goodstats.id/article/saham-unilever-indonesia-anjlok-akibat-aksi- boikot-dan-persaingan-ketat-9QKEE?utm_campaign=read- infinite&utm_medium=infinite&utm_source=internal.
- Indriani, H., & Sumantri, R. B. B. (2020). Analisis Pengaruh Desain Produk, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Percetakan Seventeen. Jurnal Teknologi Dan Bisnis, 2(2), 35–52. https://doi.org/10.37087
- Jafrizal. 2020. “Pengaruh Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Di Kota Palembang.” Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan.
- Jurnal, J A B, Aplikasi Bisnis, and Andre Rivaldy. 2021. “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus (Studi Pada Mahasiswa D4 Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang).” Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 7 No. 2 (December).