Skip to main content Skip to main navigation menu Skip to site footer
Articles
Published: 2023-11-15

Comparative Analysis of Brand Image between Lining and Victor Shoes Among Badminton Players in Gelanggang Remaja Koja, Jakarta

Program Studi Manajemen, Universitas Pembangunan Jaya
Brand Image Lining Victor

Abstract

In playing badminton, one of the supporting facilities used is badminton shoes (Fitantri, 2015). As well as protecting the feet, shoes can also prevent injury and acceleration when on the field. A common phenomenon related to brand image that usually appears is the feeling or impression that consumers get after using a brand. This study aims to determine the difference between the brand image of Lining shoes and Victor shoes according to Badminton players at the Koja Youth Center in Jakarta. The method used is a quantitative method with a comparative research type. The population in this study were all badminton players at the Koja Jakarta Youth Center, totaling 60 people. The research was conducted at the Koja Jakarta Youth Center in selecting the sample using a purposive sampling technique. Then, for data analysis used descriptive analysis and Paired T-Test. Based on the results of the Paired T-Test, the mean value of Lining's shoe brand image was 47.1500, then the mean value of Victor's shoe brand image was 51.8333. This shows that the brand image of Victor shoes is higher or better than the brand image of Lining shoes based on the results of research on 60 users of Lining shoes and Victor shoes who are badminton players at the Koja Youth Center in Jakarta.

Dalam bermain bulu tangkis sarana pendukung yang dipergunakan salah satunya adalah sepatu bulu tangkis (Fitantri, 2015). Selain sebagai pelindung kaki, sepatu juga dapat menghindari cedera dan percepatan pada saat di lapangan. Fenomena umum terkait brand image yang biasanya muncul yaitu perasaan atau kesan yang diperoleh konsumen setelah menggunakan suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui perbedaan antara brand image sepatu Lining dan sepatu Victor menurut pemain Badminton di Gelanggang Remaja Koja Jakarta. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian berupa komparatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pemain badminton yang di Gelanggang Remaja Koja Jakarta yang berjumlah 60 orang. Penelitian yang dilakukan di Gelanggang Remaja Koja Jakarta dalam pemilihan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Kemudian, untuk analisis data digunakan analisis deskriptif dan Uji Paired T-Test. Berdasarkan hasil uji Paired T-Test nilai mean brand image sepatu Lining yaitu 47,1500 kemudian nilai mean brand image sepatu Victor yaitu 51,8333. Hal ini menunjukkan bahwa brand image sepatu Victor lebih tinggi atau lebih baik daripada brand image sepatu Lining berdasarkan hasil penelitian kepada 60 orang pengguna sepatu Lining dan sepatu Victor yang merupakan pemain badminton di Gelanggang Remaja Koja Jakarta.

Kata Kunci: Brand Image, Lining, Victor

References

  1. Abdurrahman, N. H. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Pustaka Setia. Abdurrochim. (2020). Faktor Yang Mempengaruhi Pemain Bulutangkis Memilih Raket Bulutangkis Merek Li-Ning di Kabupaten Sleman. Universitas Negeri Yogyakarta.
  2. Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. ALFABETA. Amrullah, A. R., & Agustin, S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap KEputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(7), 1–15.
  3. Ansori, F. (2020). Analisis Perbedaan Brand Image dan Kualitas Produk Pada Konsumen Pengguna Sepatu Merek Vans dan Converse (Studi Pada Mahasiswa FEB Universitas Wijaya Kusuma Surabaya). Universitas Wijaya Kusuma.
  4. Assauri, S. (2016). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. PT Raja Grafindo Persada.
  5. Dharma, N. P. S. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2015). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Membeli Produk Apple. E-Jurnal Manajemen Unud, 4(10), 3228–3255.
  6. Fitantri, M. N. R. (2015). Pengaruh Kelengkapan Sarana Prasarana Dalam Memotivasi Atlet Bulutangkis Untuk Berprestasi di Kota Salatiga. Universitas Negeri Semarang.
  7. Hadi, D. L., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2015). Pengaruh Service Marketing Mix (Bauran Pemasaran Jasa) Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Pada Peserta Lembaga Kursus Dan Pelatihan Royal English Toefl & Toeic Center Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 24(1Juli2015), 1–8.
  8. Handoko, T. H. (2012). Manajemen Personalia dan Sumber Daya Manusia. BPFE.
  9. Hasan, M. S. (2020). Pengaruh Efikasi Diri dan Iklim Kerja Terhadap Prestasi Kerja Pegawai Pelabuhan Bajoe Kecamatan Tanete Riattang Timur Kabupaten Bone. In Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar (Vol. 2, Issue 1).
  10. Hasibuan, M. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. PT. Bumi Aksara.
  11. Hasibuan, M. S. P. (2020). Manajemen Sumber Daya Manusia (revisi) (16th ed.). PT. Bumi Aksara.
  12. Jayanti, H. D., Suharto, A., & Rahayu, J. (2016). Analisis Perbandingan Brand Image Kecap Bango dan Kecap ABC (Studi Kasus Pada Ibu Rumah Tangga Dusun Jambesari Desa Lengkong). Jurnal Universitas Muhammadiyah Jember, 1(1).
  13. Kotler, P. (2016). Manajemen Pemasaran Perspektif Asia. Andy. Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
  14. Lasaib, I. N. (2016). Pengaruh Citra Merek, Iklan, Kualitas Yang Dirasa Terhadap Keputusan Pembelian Sim Card Telkomsel di Surabaya. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas.
  15. Limakrisna, N., & Hary, S. W. (2018). Manajemen Pemasaran , Teori dan aplikasi dalam bisnis (M. W. Media (ed.); Pertama).
  16. Ning, J. (2013). Comparative Analysis of Clothing Apparel Brand and Designer Clothing Brand Image Evaluating System. International Journal of National Taiwan University of Science and Technology, 1(1).
  17. Pahlawan, R. (2020). Analisis Tingkat Kemampuan Dasar Servis Panjang Dalam Permainan Bulutangkis Pada Atlet PB Mandar Kecamatan Manggala Jalan Borong Raya Kota Makassar. Universitas Negeri Makassar.
  18. Priyatno, D. (2013). Mandiri Belajar Analisisme Data Dengan SPSS. Media Kom.
  19. Priyatno, D. (2014). Pengolahan Data Praktis SPSS 22. CV ANDI OFFSET. Priyatno, D. (2017). Panduan Praktis Olah Data Menggunakan SPSS. CV. ANDI OFFSET.
  20. Ramadhani, F. (2021). Faktor Yang Mempengaruhi Pemilihan Kaos Merek Li-Ning Pada Pemain Bulutangkis di Kabupaten Sleman. Universitas Negeri Yogyakarta.
  21. Rosilawati, Y. (2014). Employee Branding Sebagai Strategi Komunikasi Organisasi Untuk Mengkomunikasikan Citra Merek (Brand Image). Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(3), 153–164.
  22. Sari, R. I. P., & Amin. (2014). Hubungan Motivasi Belajar Dengan Hasil Belajar Siswa Pada Mata Pelajaran IPS kelas IV di SDN 11 Petang Jakarta Timur. PEDAGOGIK, 2(1), 26–
  23. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, cv.
  24. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatid, Kualitatif dan R & D. Alfabeta.
  25. Terry, G. R. (2020). Sistem Pengelolaan Upah. In Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran Konsep, Strategi, dan Kasus. BPFE.
  26. Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik. ANDI.
  27. Tumpal, J., & Hasugian, M. (2016). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Telkomsel. 3(4), 923–937.
  28. Widyastuti, S., & Said, M. (2017). Consumer Consideration in Purchase Decision of SPECS Sport Shoes Product Through Brand Image, Product Design, and Price Perception. International Journal Supply Chain Management, 6(4).

How to Cite

Natalia, D. U. (2023). Comparative Analysis of Brand Image between Lining and Victor Shoes Among Badminton Players in Gelanggang Remaja Koja, Jakarta. Business and Investment Review, 1(5), 132–139. https://doi.org/10.61292/birev.v1i5.55